La estrategia de rebranding en es el proceso de renovación de la imagen de una marca. Se trata de un cambio significativo en la identidad visual, la identidad verbal y/o la arquitectura de marca de una empresa. El rebranding puede realizarse por diversas razones, para adaptarse a los cambios del mercado, para mejorar la percepción de la marca por el público o para reposicionar la marca en el mercado.
El rebranding es una poderosa herramienta de comunicación que puede ayudar a las empresas a alcanzar sus objetivos de negocio. Una buena estrategia de rebranding puede mejorar la visibilidad de la marca, aumentar la confianza de los clientes y generar nuevos leads.
¿Por qué hacer rebranding?
Existen diversas razones por las que una empresa puede dar el paso de realizar un rebranding. Te contamos algunas de las más comunes:
Adaptarse a los cambios del mercado
El mercado está en constante evolución y, las empresas, deben adaptarse a estos cambios para seguir siendo competitivas. El rebranding puede ayudar a las empresas para que su marca se ajuste a las tendencias actuales.
Mejorar la percepción de la marca
Si actualmente la marca no está bien posicionada en la mente del consumidor, el rebranding puede ayudar a mejorar la percepción de la marca por parte del público. Esto puede hacerse cambiando el diseño visual, el tono o el mensaje de la marca.
Reposicionar la marca en el mercado
El rebranding puede ayudar a las empresas a reposicionarse en el mercado. Esto puede hacerse cambiando la percepción de la marca por parte del público o cambiando la estrategia de marketing de la empresa.
¿Cómo realizar una buena estrategia de rebranding?
El rebranding es un proceso complejo que requiere una planificación minuciosa y muy cuidadosa. Para realizar un buen rebranding, es importante seguir los siguientes pasos:
- Definir los objetivos del rebranding: el primer paso para hacer un rebranding, es definir los objetivos. Para ello, podemos hacernos una serie de preguntas: ¿qué quiere lograr la empresa con el rebranding?, ¿quiere mejorar la visibilidad de marca?, ¿quiere aumentar la confianza de los clientes? Una vez que se han definido los objetivos, se puede comenzar a desarrollar una estrategia.
- Realizar un análisis de la marca: el siguiente paso es realizar un análisis de cómo está la marca actualmente. Esto incluye analizar la identidad visual, la identidad verbal y la arquitectura de marca de la empresa. El análisis ayudará a identificar los puntos fuertes y débiles de la marca actual y a determinar qué cambios son necesarios.
- Desarrollar una nueva estrategia de marca: una vez que se ha realizado un análisis de la marca, se puede comenzar a desarrollar una nueva estrategia. La nueva estrategia de marca debe estar alineada con los objetivos del rebranding y debe reflejar la identidad de la empresa.
- Implementar la nueva estrategia: el último paso es implementar la nueva estrategia de branding. Esto incluye actualizar la identidad visual, la identidad verbal y la arquitectura de marca de la empresa. También es importante comunicar el rebranding al público.
- Evaluación de los resultados: una vez implementados los cambios, es importante evaluar los resultados para comprobar si se han alcanzado los objetivos y hacer un seguimiento de la marca para ver si es necesario realizar cambios o ajustes en el rebranding.
Elementos de la estrategia de rebranding
El rebranding afecta a diversos elementos de la marca, como la identidad visual, la identidad verbal y la arquitectura de marca.
Identidad visual
La identidad visual es el aspecto físico de la marca. Incluye el logotipo, el diseño gráfico, el estilo fotográfico y el diseño web. El rebranding de la identidad visual puede incluir cambios en el logotipo, los colores, la tipografía o el diseño gráfico.
Identidad verbal
La identidad verbal es el tono de voz y el mensaje de la marca. Incluye el lenguaje que utiliza la empresa para comunicarse con su público objetivo. El rebranding de la identidad verbal puede incluir cambios en el tono de voz, el estilo de redacción o el mensaje de la marca.
Arquitectura de marca
La arquitectura de marca es la estructura de la marca. Incluye los diferentes productos, servicios y marcas que ofrece la empresa. El rebranding de la arquitectura de marca puede incluir cambios en la gama de productos o servicios de la empresa, o en la relación entre las diferentes marcas de la empresa.
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